作为湖北首个打通体育、文旅、商贸全产业链的特色赛事IP，在“楚超”开赛之初，湖北省城市足球联赛组委会发布了几组数据：“楚超”前三轮吸引到场观众34万人次，赛事带动消费超1.81亿元，赛事受众人均消费488.29元，其中本地人均消费253.38元、外地人均消费1729.95元；赛事现场市集参与商户数达1431家，赛事拉动效应合计4.4亿元。

　　接地气的赛事，低廉亲民的票价，让赛场人气实实在在地转化为餐饮、住宿、文旅消费的增长。

　　以赛事聚人流，以人气带商机。“楚超”绝非单纯的流量狂欢，其背后折射出湖北以普惠型大众赛事为支点，将绿茵场上的呐喊转化为城市消费的“留量”。

　　如今，绿茵场上的烟火气，顺着看台的助威呐喊蔓延至城市街巷，化作夜市飘香、客栈满房、商圈兴旺的城市实景，沉淀为荆楚大地崛起的消费新增长极。

　　在各地促消费手段同质化的背景下，湖北如何通过突出荆楚文化底蕴撬动消费场景，走出文旅融合、烟火兴城的特色发展之路？流量从哪里来、活力如何持久、金融怎样精准滴灌？近日，《金融时报》记者奔赴武汉、襄阳等地一线走访，在赛场看台、古城街巷、商圈市集寻找答案。

　　“楚超”比赛期间一个普通的夏日周末，武汉街巷熙熙攘攘的人流里，有“过早”的市民，有专程来品尝小龙虾的游客，整座城市涌动着旺盛的活力。

　　鄂A、鄂B、鄂M、鄂K……在前往五环体育中心的车流里，记者注意到，近三分之一的私家车来自湖北其他城市。

　　19时35分是“楚超”武汉主场的开赛时间，记者提前一个小时抵达赛场，入口处前来观赛的队伍已经排了上百米。

　　球队手幅、助威喇叭、赛事围巾，奔赴赛场的观众大多提前备好观赛物资。体育场外，小吃、文创、饮品摊贩沿街有序排布，来往客流源源不断。

　　还没进场，记者已经被热烈喧闹的气氛所感染。“今天下雨，原本还担心到场人数会大打折扣，没想到有这么多人来，大家的热情丝毫未减。”与记者同行的赛事工作人员看着撑伞等候入场的人流感慨道。

　　在与现场工作人员和观众的交流中，记者最直观的感受是，“楚超”就像一个“大磁场”，各地的人流、车流、客流尽数汇聚到一座城市，成为餐饮、文旅、市集、体育、零售等消费“新引力”的培育场。

　　这一被当地人称作“家门口的‘世界杯’”的省级足球联赛，已覆盖湖北全省17个市州，多个城市单场观赛人次突破3万。

　　是什么吸引着各地观众跨城奔赴赛场？浓厚的乡土情怀、沉浸式的场景体验以及来自千家万户的休闲需求或许就是答案。

　　记者从“楚超”主办方了解到，通过前六轮赛事各购票平台数据分析，观众来现场观赛的主要原因有三个，一是支持家乡队伍和喜爱的球员，反映出强烈的地域归属与情感联结；二是体验线下观赛氛围，展现出观众线下观赛的热情；三是陪同朋友和家人观赛，折射出“一人观赛、多人陪同”的特征。

　　有一家四口前来观赛的观众告诉记者：“很幸运抢到了票，我们就带着小朋友过来感受一下比赛氛围。”家庭观赛持续走热，进一步放大了赛事客流与消费潜力。

　　除了直接带动赛场周边小吃、文创等即时消费，湖北也在多元布局中拉长消费链条，撬动住宿、短途出游、特色餐饮等跨时段、跨区域的综合消费。

　　“我们以联赛举办为契机，打造‘赛事+’消费新生态圈，通过创新消费场景、丰富消费供给、优化消费体验，推动各市州形成‘一地一主题、一赛一特色’的促消费格局。”“楚超”主办方有关负责人介绍，在城市商业综合体、县域文旅街区、乡村旅游景区、特色美食街区打造赛事第二现场，免费开放观赛大屏，搭建球迷打卡点位，将赛事人流精准导入商圈、景区，实现体育流量向实体经济产值的高效转化。

　　这也是“楚超”这类“城超”区别于传统赛事单一赛场的核心优势。传统赛事大多局限于赛场之内，而“城超”依托城际比拼打造出强劲的跨城吸引力，不再局限于本地市民到场观赛，而是带动全省甚至全国球迷奔赴现场。由此产生的客流外溢，持续激活全域文旅商贸新消费。

　　“我们坚持‘体育搭台、商贸唱戏、流量赋能、惠民兴市’的工作思路，立足扩内需、促消费、活市场，创新打造‘赛事引流、场景扩容、全域惠民’的赛事经济新模式。”仙桃市商务局副局长陈文杰在“楚超”仙桃赛区首个主场新闻发布会上表示，通过做实票根经济、做强全域第二现场，把短期赛事热度转化为长效消费动能，实现聚人气、旺商圈、活市场、惠民生的效果。

　　在消费场景端，湖北不只聚焦体育赛场单点发力，更着眼全域资源串联布局。湖北省文化和旅游厅在2026年三季度文旅促消费工作新闻通气会上透露，9月中旬，湖北还将举办全省“文化旅游＋”资源场景对接活动，通过盘活闲置厂房、滨水空间、乡村存量资源，推动文旅联动体育赛事、商贸市集、工业旅游、乡村休闲，推出一体化联动产品，打造沉浸式、体验式新型消费场景。

　　如果说，“楚超”是体育流量“破圈”新消费业态的典型，那么，唐城则代表了融合荆楚文化的沉浸式场景消费。

　　记者一路北上，走进楚文化、汉文化、三国文化的主要发源地襄阳实地调研发现，与“楚超”通过赛事快速聚集流量不同，襄阳更多基于历史文脉，将历史故事具象化、古城资源场景化、国风体验生活化、文旅业态链条化，把沉浸式消费引流变现潜力发挥到极致，走出了区别于单纯依靠历史遗存、古城门楼静态观光的一条新路，形成了文旅消费的“虹吸效应”。

　　走进唐城，扑面而来的是通过完整城池营造带来的古今交融、实景再现的氛围感和真实感：巍峨城楼、护城河廊道、街巷市井业态，搭配分时段NPC实景舞台表演，构筑起完整的盛唐叙事场景。游客不再是走马观花拍照打卡，而是身着汉服、唐装融入街巷，在演艺桥段、街巷布景、夜景氛围中体验“人在景中游”的独特意境。

　　多元的消费供给让这里可以承载不同游客的游玩偏好与消费需求。从江苏徐州来的20岁游客小玉（化名）是专程到唐城拍照游玩的，她入园前就换上了唐风服饰，开启了“拍拍拍”之旅。“东市那边特别热闹，拍照打卡的地方特别多。”她与记者分享了此行赴襄阳旅拍的收获。

　　数据也印证了这种沉浸式文旅消费体验的高人气：2026年“五一”假期期间，唐城景区接待游客超过20万人次，夜间客流量持续攀升。

　　从全域消费拉动来看，唐城这类沉浸式实景文旅场景的价值早已突破单一景区引流创收的局限，成功孵化出文化IP、影视IP赋能的全新消费空间。

　　采访中，记者了解到，依托深厚的历史文化底蕴，襄阳持续挖掘IP价值、丰富业态载体，打造出了“侠义襄马”“大唐倚梦”“射雕英雄传”等主题首店，以文化IP赋能文旅消费升级，助力襄阳全市游客接待量连续两年突破1亿人次。

　　基于成熟的IP运营经验，襄阳正进一步擘画文旅消费提质升级的长远蓝图：以推进襄阳古城焕新为切入点，推动古隆中、习家池、唐城等文旅资源“串珠成链”，打响“侠义襄阳”特色IP，延伸“吃住行游购娱”全产业链条，做优“引客入襄”活动，促进文旅与生态、商贸、体育深度融合，力争到2030年，年接待游客突破1.3亿人次，旅游综合收入突破1200亿元。

　　这一发展路径，与全国多地依托特色IP打通城市消费流量入口的探索不谋而合。当下，文旅场景早已突破单一功能属性，一场赛事、一场演出、一座古城，都能成为吸引游客奔赴一座城市的“流量”名片。而文旅资源“串珠成链”的集群化发展模式，更推动着城市消费从传统单点打卡向全域联动、全时激活、全链增值的全新形态迭代升级。

　　从武汉到襄阳，从“楚超”的绿茵赛场再到唐城的国风街巷……荆楚大地迸发的消费“新引力”，离不开地方政策的引导，也离不开小微企业、个体工商户等市场主体的努力。

　　湖北促消费的思路不只是短期流量拉动，而是持续挖掘特色场景、IP价值，打通供需两端，构建长效的消费增长支撑体系，诠释着消费新逻辑：真正的消费升级，是让消费者用同样甚至更低的成本，获得更确定的品质、更舒适的场景体验和更丰富的情绪价值。

　　湖北能够持续迸发消费“新引力”并非偶然，而是基于区位禀赋、文化底蕴、金融环境等多重因素叠加形成的发展土壤。

　　先来看“楚超”。湖北银行依托该赛事探索出“本土赛事冠名+网点联动+场景金融+用户运营”的路径，同时开展反诈宣传、金融科普、便民服务等。湖北银行零售金融部负责人在接受《金融时报》记者采访时表示：“我们将金融服务嵌入赛事‘衣食住行’产业链，覆盖球迷购票、观赛出行、周边餐饮、酒店住宿、装备购买等环节，通过‘扫码付’‘消费贷’‘信用卡’及‘楚超’专属理财等产品撬动消费增长。”

　　再来看唐城。兴业银行结合文旅行业现金流回款特点，为“襄阳文化产业园”开发建设方襄阳智谷文化开发有限公司量身打造“中长期项目贷款+短期经营性授信”一体化综合融资方案。2026年2月5日，兴业银行完成两笔贷款资金全额投放，合计落地融资资金1.1亿元，成功投放一年期流动资金贷款3500万元、7年期固定资产项目贷款7500万元，补齐企业长短期资金缺口。

　　记者在采访中了解到，中国人民银行湖北省分行积极推动辖内金融机构优化资源配置，创新金融产品，强化金融产品与消费领域的适配性。推动“三项信用价值贷款”改革，推广“301”模式贷款产品，为消费领域经营主体提供信用贷款支持，降低消费领域市场主体融资门槛，支持市场主体便捷高效获得融资服务。

　　数据显示，截至2026年6月末，湖北省住宿餐饮、居民服务、教育、文体娱乐等行业贷款余额为1082亿元，较年初新增106亿元，同比增长12.1%，比各项贷款增速高5.4个百分点。

　　2025年11月，中国人民银行湖北省分行联合湖北省发展改革委、湖北省财政厅、湖北省商务厅、湖北省地方金融管理局等部门出台《湖北省金融支持提振和扩大消费专项行动方案》，围绕“供给提升、信贷稳增、服务提质、政策护航、环境优化”五大维度展开专项行动，明确到2027年底湖北批零住餐、文体娱乐、教育、居民服务等重点消费领域贷款规模超过5000亿元的目标。

　　在发挥再贷款政策的牵引作用方面，中国人民银行湖北省分行引导金融机构加大对服务消费重点领域和养老产业的贷款投放力度。例如，中国人民银行襄阳市分行安排支农支小再贷款专用额度，积极支持牛肉面特色产业做大做强；中国人民银行恩施州分行、神农架营管部推行“再贷款+文旅”模式。截至2026年5月末，湖北全省金融机构累计发放服务消费重点领域和养老产业贷款708亿元。

　　绿茵场的呐喊尚未消散，唐城的灯火夜夜长明，湖北消费的全新故事，才刚刚启程。